OPINI

Adu Kreativitas dalam Kata dan Visual Bermakna ala Ramadhan

Iklan bernuansa Islami rutin menghiasi layar televisi setiap tahunnya di bulan Ramadhan. Begitu pula dengan ramadhan tahun ini. Iklan menjadi menjadi penyemarak televisi dengan aneka konsep khas bulan suci. Jenis iklan sangat beragam, namun didominasi iklan produk makanan dan minuman yang menggugah selera. Melalui tagline nya iklan televisi berusaha menyampaikan pesan bernuanasa islami khas Ramadhan. Terlepas pada akhirnya mempromosikan produknya.

Mengutip definisi iklan dari kamus besar bahasa Indonesia KBBI, iklan didefinisikan sebagai berita atau pesan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Dari definisi di atas kita bisa menyimpulkan bahwa mendorong dan membujuk adalah komponen utama sekaligus tujuan dari iklan, baik yang bersifat komersil maupun non komersil.

Kita bisa mengapresiasi pihak pengiklan yang bagaimanapun telah berusaha menebar kebaikan lewat pesan yang disampaikan melalui iklan. Sebagaimana firman Allah “Maka berlomba-lombalah kamu (dalam melakukan) kebaikan” (QS al-Baqarah: 148 dan Al-Maidah: 48). Dari sini kita tahu bahwa ternyata tak selamanya iklan komersil berorientasi pada keuntungan dunia, melainkan juga keuntungan akhirat.

Televisi merupakan media massa yang paling banyak dikonsumsi oleh masyarakat, termasuk masyarakat Indonesia. Hal ini tidak terlepas dari karakteristiknya yang memberi banyak kemudahan bagi khalayak. Mengetahui kelebihan tersebut para pengiklan khususnya di televisi menggunakan kesempatan ini untuk mencari ridho Illahi. Mereka tak hanya mendorong atau membujuk konsumen untuk membeli produk mereka. Lebih dari itu  mereka juga berusaha menyuarakan kebaikan-kebaikan yang sebaiknya dilakukan pada bulan Ramadhan.

Kreativitas dalam kata dan visual bermakna sangat ketat bersaing menghiasi layar kaca. Kata yang indah membuat orang terpesona, ditunjang visual yang memainkan perannya dalam memberikan nyawa pada iklan. Dalam hal ini memainkan emosi penontonnya.

“Tiap orang punya kebiasaan berbeda menjalani Ramadhan. Beda-beda sahurnya tapi niatnya sama.Beragam cara beribadah, sama-sama memohon kepadanya. Sendiri atau barengan sama khusuknya. Buka puasanya beda sama besyukurnya. Beda-beda menjalaninya, semua untuk menang”.

Begitulah isi salah satu iklan produk makanan yang ada di televisi. Makna yang diampaikan begitu dalam. Predikat bulan suci pada bulan ramadhan membuat kebaikan makin gencar disuarakan.

Contoh lain adalah iklan salah satu produk pasta gigi. Selama Ramadhan, iklan prdouk ini menggunakan tagline berbasis bulan puasa yaitu "Menjaga kesegaran mulut selama berpuasa".

Dalam hakikat manusia sebagai makhluk Tuhan, materi bukanlah segalanya. Ada kalanya kebaikan mengalahkan materi. Para pengiklan berusaha menyampaikan pesan-pesan kebajikan kepada para konsumennya. Tujuan mulianya adalah agar para konsumen menangkap makna iklan tersebut dan melakukan kebaikan sebagaimana yang disuarakan. Apabila pesan iklan itu telah merasuk pada pikiran pemirsa, tak jarang menggiring opini pemirsa ke arah positif. Menganggap perusahaan tersebut memiliki kepedulian untuk menyampaikan kebaikan pada masyarakat luas. Sesimpel itu. Sehingga kebaikan dunia dan akhirat sekaligus didapat.

Namun seyoyanya kita sebagai pemirsa tak hanya menerapkan pesan moral Ramadhan hanya pada momentum puasa Ramadhan. Melainkannya juga pada bulan-bulan selain bulan Ramadhan. Sehingga kita bisa menjadi manusia yang bermartabat di hadapan Tuhan. Setiap bulan hendaknya bisa kita lalui layaknya bulan Ramadhan.